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Adwords vs SEO

Pier-André Roy — Wed, 08 Feb 2012 13:22:38 +0000

Une question qui revient souvent : Si j’ai des annonces avec Adwords, est-ce que mon site va être mieux positionné dans le classement organique (gratuit) de google?

La réponse directement de Google est ……. :

Formation Google Engage

Pier-André Roy — Mon, 06 Feb 2012 12:43:37 +0000

Il y a une dizaine de jours, j’ai eu la chance de participer à une formation de Google Engage sur Adwords. Je crois que cette formation sur le référencement payant était une première Montréalaise. J’y ai fait plusieurs belles rencontres et j’y ai appris une tonne de nouveautés.

Tout d’abord, il faut absolument relier votre compte Adwords à votre compte Analytics. Le relier est une chose mais bien le configurer en est une autre. Il faut prendre le temps de bien implanter les codes et de configurer les rapports, le formateur nous parlait de 2 jours minimum d’effort.

Le résultat est fantastique! Une foule de données pertinentes pour prendre des décisions éclairées sur votre site web. Évidemment ce travail n’est pas pour tous…

Deuxième sujet, le remarketing (Google offre une tonne de documentation sur ce sujet ici). Cette façon de cibler votre clientèle augmente votre taux de conversion de 2@4x ! Le processus est simple mais demande beaucoup de temps de préparation. Il faut déterminer un moment clef dans votre site pour envoyer un cookie à l’utilisateur. Par la suite, nous pouvons le bombarder de plusieurs annonces de nos produits ou services sur les différents sites qu’il visitera au cours d’une période donnée. Imaginez la suite… Nous pouvons cibler et quasi suivre notre visiteur jusqu’à temps qu’il revienne sur notre site et devienne client!

Pour résumer, Google Adwords est plus qu’un gestionnaire de publicité. Une fois bien configuré, nous pouvons mieux analyser, prendre de bonnes décisions et ainsi, rentabiliser notre investissement.

Formation Google Adwords

Nikola Falardeau-Drouin — Thu, 12 Jan 2012 14:42:21 +0000

Nous serons 2 de l’équipe à profiter des séances de formations offertes par Google Adwords en janvier. Pier-André et moi assisterons aux formations de niveaux avancées offertes à l’hôtel Westin du centre-ville de Montréal le 26 janvier. Un billet plus détaillé et probablement une série de tweet vous tiendront au courant des développements. D’ici là, bonne chance dans vos projets en 2012!

Adwords pour 2012

Pier-André Roy — Mon, 02 Jan 2012 18:30:38 +0000

Tout d’abord laissez-moi vous souhaiter une superbe année 2012. J’espère que vos objectifs marketing à l’aide de Google Adwords se réaliseront. En fait, quels sont vos objectifs avec Adwords? Voici quelques points pour 2012….

Quel est votre budget annuel? Mensuel? Hebdomadaire?
Quels sont vos périodes de ventes fortes? Peut-être changer votre budget à ces temps?
Quels sont vos produits et services les plus popuplaires? Les plus payants? La règle 80/20 s’applique t’elle?
Avez-vous besoin d’être présent toute la journée? L’année?
Quelles régions géographiques sont profitables? Non profitable?
Combien de leads ou de ventes ont été générés par mois? Est-ce payant?
Quels sont vos prévisions/vos attentes pour les leads et les ventes?
Les textes de vos publicités sont-ils accrocheurs? Ont-ils un % de clic élevé?
Avez-vous des promotions à offrir? Des coupons pour calculer l’achalandage?
Votre produit/service est-il simple et facile de compréhension?
Votre pitch de vente sur le site est-il conforme à votre plan d’affaire?
Votre page de destination est-elle claire? L’avez-vous fait tester par les autres?
Est-ce que Adwords est votre seule source de publicité? Avez-vous un mix marketing?
Avez-vous pensé faire du référencement naturel pour compléter votre campagne?
Finalement quels sont vos objectifs par rapport à Adwords?

En conclusion, la gestion de votre compte Google Adwords est un travail d’équipe et peut évoluer dans le temps selon vos besoins et vos résultats. Le pourcentage de conversion suggéré par Google est de +/- 1%…. calculez le vôtre maintenant! (Consultez-le site d’aide de Google Adwords pour les faibles taux de conversions ici)

Bonne année 2012!

Pier-André Roy

Adwords sur votre cellulaire

Pier-André Roy — Tue, 06 Dec 2011 14:42:41 +0000

Les recherches sur les téléphones cellulaires ont grimpé de 5x depuis 2 ans!

La tendance est à la hausse dans plusieurs industries, spécialement pour les restaurants, 15 @ 30 % des recherches proviennent d’un cellulaire. De plus en plus, les gens ont recourt à leur téléphone cellulaire pour faire des recherches sur Google et par le fait même sur Google Adwords. Les temps les plus propices sont les heures de diner en semaine et la fin de semaine. Saviez-vous qu’il y a sur la planète plus de 5 milliards de téléphones cellulaires comparativement à 2 milliards d’ordinateurs selon Google?

Des trucs de notre équipe de gestion Adwords

Comment attirer un client potentiel sur Adwords? Nous pouvons désormais créer une campagne uniquement pour les clients des téléphones cellulaires. Ces annonces optimisées mettent en valeur votre numéro de téléphone et augmentent votre CTR (Clicktrough Rate) considérablement. Ainsi vous pourrez augmenter votre retour sur investissement (ROI) plus facilement!

Google + pour votre entreprise

Pier-André Roy — Mon, 07 Nov 2011 21:01:59 +0000

Depuis le lancement initial de Google + plus de 40 millions d’utilisateurs ont fait le grand saut. Google + se veut un compétiteur de Facebook. Le service social de Google est intimement relié avec votre compte Google Adwords et j’aimerais prêter quelques points à votre attention.

Tout d’abord, bientôt, il sera possible de créer une page pour votre entreprise sur votre compte Google +. Cette page sera aussi accessible par l’outil de recherche de Google comme le démontre le vidéo plus bas. Il sera aussi possible de relier votre page Google à votre compte Adwords. Alors si vous désirez augmenter votre rayonnement sur le web, il serait une bonne idée de vous inscrire à Google + et de profiter de cette option.

Cliquer ici pour voir la vidéo.

La gestion manuelle des enchères

Nikola Falardeau-Drouin — Mon, 17 Oct 2011 23:01:25 +0000

Google Adwords propose une multitude de fonctionnalités. Ce billet s’intéresse principalement à la gestion des enchères manuelles ou automatique. Suite à ce billet, vous serez en mesure d’identifier si les enchères manuelles ou automatiques sont les plus appropriées à vos besoins.

La gestion automatique des enchères est définie de la façon suivante par Google : « Vous définissez un budget quotidien, et le système AdWords s’efforce de générer le plus grand nombre de clics possible dans les limites de ce budget. »

Cette fonctionnalité permet d’utiliser Adwords sans trop de complications, et est clairement adéquate pour plusieurs entreprises utilisant le PPC (Pay-Per-Click).

Certains comptes, toutefois, méritent une optimisation beaucoup plus précise de leurs enchères. Adwords permet cette optimisation, grâce à la gestion manuelle des enchères. Précisément, cette fonctionnalité permet de choisir un coût par click, pour chaque mot clé, chaque groupe d’annonces, ou emplacement spécifique de façon individuelle. Il est donc possible d’augmenter (ou diminuer) le prix que nous sommes prêts à payer pour un click associé à certains mots clés précisément. Les avantages d’une telle optimisation sont évidents ; que ce soit pour le lancement d’une nouvelle gamme de produits, ou pour un positionnement précis, il est possible d’augmenter le prix maximal de certains mots clés uniquement.

La gestion manuelle des enchères possède plusieurs avantages :

Une optimisation précise des enchères; on paye plus cher, uniquement où cela vaut la peine.
L’augmentation de la position des annonces
Meilleure évaluation de la force de la concurrence
Permet de mettre de l’emphase sur un certain produit/service précisément

Un point faible survient toutefois : La gestion manuelle des clicks nécessite un investissement en temps beaucoup plus grand !

Comment fait-on pour savoir si notre compte Adword devrait être gérer de façon manuelle ou automatique? La réponse est bien simple, mais nécessite de petits calculs.

La règle suivante est à considérer : Le coût en temps investi à l’optimisation rapporte-t-il plus à mon entreprise que lorsque mon compte est géré de façon automatique? Il faut donc réfléchir au temps qui sera nécessaire à cette gestion (estimation fortement influencée par le nombre de mots clés et de campagnes), et vérifier l’augmentation des revenus par rapport à l’ancienne situation.

Afin d’évaluer cette situation, votre compte Google Analytics dûment installé permettra facilement de comparer l’ancienne situation à la nouvelle.

De plus, l’exercice suivant est à considérer : Évaluer si certaines gammes de produits devraient bénéficier d’une telle approche contrairement à d’autres produits. En effet, si un produit ou service particulier possède une marge bénéficiaire plus élevée, il pourrait être intéressant de préciser les dépenses pour certains mots clés qui y sont relatifs.

L’industrie dans laquelle vous oeuvrez peut elle aussi avoir une influence sur votre choix. Si peu de recherches sont effectuées dans votre domaine, il peut être avantageux d’utiliser la gestion manuelle, puisque les algorithmes de Google, lors de l’optimisation automatique, peuvent difficilement calculer les meilleurs taux de conversion si peu de recherches sont faites, comme l’indique cet excellent article sur le sujet :

Finalement, la même question se répète face à tous ces choix; combien ça coûte, combien ça rapporte? Si cela rapporte plus que ce que ça coûte, on serait bien fou de s’en priver!

Calendrier de diffusion des annonces

Pier-André Roy — Sat, 15 Oct 2011 16:56:39 +0000

Le calendrier de diffusion des annonces vous permet de spécifier certains jours ou certaines heures de la semaine pendant lesquels vous souhaitez que vos annonces AdWords s’affichent. Par exemple, vous pouvez choisir de n’afficher vos annonces que pendant les jours de la semaine (hors week-end) ou de 15 h 00 à 18 h 00 quotidiennement. Avec le calendrier de diffusion des annonces, une campagne peut être diffusée toute la journée, tous les jours ou juste 15 minutes par semaine.

Le calendrier de diffusion des annonces inclut également un paramètre avancé qui permet d’ajuster le prix des annonces en fonction de certaines plages horaires. Par exemple, si vous pensez que vos annonces obtiennent leurs meilleurs résultats entre 8 h 00 et 11 h 00, vous pouvez augmenter votre enchère pour les impressions ou les clics obtenus sur cette période.

En savoir plus sur le mode d’ajustement des enchères

- Source : Centre d’aide Adwords

Être premier sur Adwords

Pier-André Roy — Sun, 04 Sep 2011 17:53:23 +0000

À quoi correspondent les estimations de l’enchère du haut de la page (Estim. enchère du haut de la page) ?

La statistique Estim. enchère du haut de la page (également appelée « estimation de l’enchère du haut de la page ») évalue l’enchère au coût par clic (CPC) nécessaire pour que votre annonce soit diffusée dans les premières positions au-dessus des résultats de recherche lorsque la requête de recherche correspond exactement à votre mot clé. Cette estimation est basée sur le niveau de qualité et sur la concurrence actuelle entre annonceurs pour ce mot clé. Elle est similaire à l’estimation de l’enchère de première page.

Si l’une de vos estimations de l’enchère du haut de la page est très élevée, cela peut signifier que le niveau de qualité du mot clé correspondant est faible. Cliquez sur l’info-bulle d’aide située à côté d’un mot clé pour effectuer un diagnostic des mots clés et obtenir des informations sur son niveau de qualité. Consultez la liste de nos conseils d’optimisation pour découvrir comment améliorer le niveau de qualité de vos mots clés et réduire vos coûts.

Remarque : L’estimation de l’enchère du haut de la page vise à vous donner de meilleures indications pour planifier votre stratégie d’enchères. L’application de votre estimation de l’enchère du haut de la page ne garantit pas le bon positionnement de votre annonce. La position de votre annonce dépend toujours du niveau de qualité, de votre enchère au CPC, du budget, des paramètres du compte ainsi que du comportement de l’internaute et de l’annonceur.

Sachez que la modification d’enchères de mots clés ou de groupes d’annonces spécifiques peut avoir un impact sur le nombre de clics, d’impressions et d’impressions en haut de la page. Pour plus d’informations à ce sujet, utilisez le Simulateur d’enchères.

Qu’est-ce que le CPC maximal ?

Votre coût par clic (CPC) maximal est le montant le plus élevé que vous êtes prêt à payer pour un clic sur votre annonce. Lorsque des annonces sont diffusées sur le Réseau de Recherche, le CPC maximal est l’un des facteurs influençant la position des annonces. Vous pouvez améliorer la position de votre annonce en augmentant votre CPC maximal. Lorsque des annonces sont diffusées sur le Réseau Display, le CPC maximal est un facteur clé qui détermine si votre annonce apparaît ou non sur les emplacements que vous avez ciblés. Comme nous l’avons déjà expliqué, le fait d’augmenter le CPC maximal améliore les chances de diffusion de votre annonce.

Qu’est-ce que le niveau de qualité AdWords et comment est-il calculé ?

Le système AdWords calcule le niveau de qualité de chacun de vos mots clés. Il étudie un certain nombre de facteurs pour mesurer le niveau de pertinence de votre mot clé par rapport au texte de votre annonce et aux requêtes de recherche des internautes. Il varie souvent et est intimement lié aux performances du mot clé en question. En règle générale, un niveau de qualité élevé signifie que votre mot clé déclenchera la diffusion de vos annonces aux meilleures positions et ce, pour un coût par clic plus faible.

Vous trouverez ci-dessous une description plus détaillée du niveau de qualité. Elle expose notamment les particularités de la formule de calcul utilisée et les instructions permettant d’afficher et de calculer le niveau de qualité.

À propos du niveau de qualité

Le niveau de qualité est calculé chaque fois que votre mot clé correspond à une requête de recherche, c’est-à-dire à chaque fois que votre mot clé est susceptible de déclencher la diffusion d’une annonce. Le niveau de qualité est utilisé dans différentes circonstances, notamment pour :

influencer les CPC réels de vos mots clés ;
estimer les enchères de première page qui apparaissent dans votre compte ;
déterminer si un mot clé est susceptible d’être pris en compte pour les enchères lorsqu’un internaute saisit une requête de recherche ;
déterminer le classement de vos annonces.

En règle générale, plus le niveau de qualité est élevé, plus les coûts et la position de vos annonces sont intéressants.

Le niveau de qualité est utilisé afin de garantir que seules les annonces les plus pertinentes sont présentées aux internautes de Google et du Réseau Google. Lorsque les annonces diffusées par le biais du système AdWords parviennent à répondre aux besoins des internautes, tout le monde en profite : les annonceurs, les éditeurs, les internautes et Google. Les annonces pertinentes génèrent souvent davantage de clics, sont mieux classées et offrent de meilleurs résultats.

Source : Google Adwords Help Center

Adwords Express et mots clefs

Pier-André Roy — Wed, 03 Aug 2011 15:07:20 +0000

Options de correspondance des mots clés

Les quatre options de correspondance des mots clés déterminent quelles sont les recherches Google susceptibles de déclencher la diffusion de vos annonces. Ces options peuvent vous aider à déterminer l’audience qui verra vos annonces.

Vous pouvez définir chaque mot clé ciblé sur le Réseau de Recherche de sorte qu’il inclue l’un de ces quatre paramètres. Pour utiliser une option de correspondance des mots clés, ajoutez la ponctuation appropriée à votre mot clé :

Requête large : mot clé
Cette option permet de diffuser votre annonce lorsque les recherches portent sur des expressions similaires et des variantes pertinentes.
Vous pouvez également utiliser le modificateur de requête large pour optimiser les correspondances de vos mots clés en requête large : +mot clé.

Expression exacte : « mot clé »
Cette option permet de diffuser votre annonce lorsque les recherches correspondent à l’expression exacte.

Mot clé exact : [mot clé]
Cette option permet de diffuser votre annonce lorsque les recherches correspondent exclusivement à l’expression exacte.

Mot clé à exclure : -mot clé
Cette option permet de ne pas diffuser votre annonce lorsque les recherches incluent ce terme.
Certaines options permettent de générer un plus grand nombre d’impressions d’annonces, de clics et de conversions. Les autres entraînent moins d’impressions, mais un ciblage plus précis. En appliquant les options de correspondance appropriées à vos mots clés, vous atteindrez plus facilement vos objectifs de retour sur investissement.

Source : Centre d’aide Google Adwords

Google Adwords Express

Google a récemment dévoilé un nouvel outil pour promouvoir votre entreprise localement. Adwords Express est une méthode simple et rapide de vous annoncer. une fois votre compte créer la campagne sera gérée automatiquement et votre annonces sera afficher dans les résulats de recherche ainsi que sur Google Maps.

Vous pouvez visionner le vidéo promotionnel ici